在多元化发展趋势渐显的小家新小家电市场上，不断涌入的电品外来元素使得小家电品牌在看到商机的同时，也使得企业面临着更为复杂的有创竞争环境。在整体大环境相对不景气的崭新行业背景下，创新成为当下市场上最为响亮的发展“口号”。诚然，小家新在同质化现象尤为严重的电品小家电市场上，小家电品牌唯有创新才能迎来崭新的有创发展局面。

品牌创新认识度不高使得国内小家电品牌陷入劣势

在创新层面上，崭新国内的发展小家电品牌在品牌建设方面显得略逊一筹。与国外先进的小家新小家电品牌相比，本土小家电品牌在经济实力、电品产品质量、有创科研水平、崭新管理基础、发展市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时，目前本土小家电品牌在品牌战略上存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。

由于国内大多数小家电品牌规模较小，本土小家电品牌无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土小家电品牌极为不利。这一状况导致本土小家电品牌能够叫得响的品牌屈指可数，而在国外优质市场中也几乎看不到国内小家电品牌的席位。

小家电品牌品牌创新还需落实本质工作

小家电品牌必须在进行品牌建设与宣传时，就培养企业危机意识，并建立一系列品牌危机应对措施。一方面，小家电品牌需要制定一套完善的发展战略，从企业全局出发，以长期发展为目标，以此决定小家电品牌的发展方向、资源配置等。其次，小家电品牌需要树立全员***和全员营销观念和竞争意识，提高员工对品牌危机的认识和了解，产生一定的心理预防能力，不至于在危机爆发时显得手足无措。

另一方面，小家电品牌需加大打假力度，不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”，假冒伪劣产品“横行”不仅不利于自身产品的销售，也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。最后，小家电品牌还要做到正确的品牌延伸，当利用成功品牌来来推广新产品时，小家电品牌必须注意品牌延伸的合理性和统一性，产品和品牌要适当分开。

在软实力比拼时代，小家电品牌不能将“创新”停留在表面，想要逆势突围，更大程度上需要的是小家电品牌的创新思维，在品牌建设领域动用新思维、新想法，小家电品牌才能在国际市场上获得更为广阔的市场发展空间。